2024年11月10日，一场别开生面的讲座在 MBA 课堂热烈展开，戴春林第十八代传承人穆青作为主讲嘉宾，为莘莘学子带来了一场关于商业品牌运作的知识盛宴，内容涉及品牌定位、营销战略、线上线下流量分析、消费人群和消费地域等核心要点。

讲座伊始，戴春林传承人的出现就引起了在场学生的浓厚兴趣。作为拥有悠久历史的品牌传承者，他承载着戴春林的文化与商业价值。他首先提到了品牌定位，强调品牌定位是品牌发展的基石。戴春林作为传统美妆品牌，有着独特的文化底蕴，其定位不仅仅是售卖产品，更是传承中国古代美妆文化。以古方养颜为特色，定位于追求高品质、对传统文化有认同感的消费群体，这种定位使其在众多美妆品牌中独树一帜。

在营销战略方面，传承人指出，戴春林在坚守传统的同时积极创新。在传统营销上，利用品牌故事和历史文化吸引消费者。例如，戴春林在古时就备受青睐，其产品曾是宫廷和达官贵人的选择，这些故事成为线下店铺中吸引顾客的重要元素。而在现代，面对激烈的市场竞争，戴春林积极拓展线上渠道。通过与各大电商平台合作，结合社交媒体的力量进行营销。线上的营销活动注重与消费者的互动，比如举办线上古妆体验活动，吸引年轻消费者参与。

谈到线上线下流量分析，传承人有着深刻的见解。穆总表示，线下店铺流量主要依赖于商圈位置、店铺装修和品牌吸引力。戴春林的线下店铺多位于历史文化街区或商业中心的特色区域，其古色古香的装修风格成为吸引路人的亮点。在线上，流量获取则需要精准的数据分析和广告投放。通过分析不同平台的数据，了解消费者的搜索习惯和购买倾向，针对性地推出广告和促销活动。

讲座过程中，MBA 学子们全神贯注，积极提问。穆总的讲座不仅让他们了解了一个传统品牌的现代商业运作，更为他们在未来的商业实践中提供了宝贵的经验和思路。这次讲座是传统与现代、文化与商业的一次精彩融合，也为 MBA课堂注入了新的活力。让学子们明白，品牌的发展需要综合考虑多方面因素，传承与创新并重，才能在复杂多变的市场中立足。

2023级MBA周末班班委供稿